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海尔空调全方位寻找新增点 以创新突破行业增长困局

文章出处:发表时间:2018-05-16 14:04
 海尔空调全方位寻找新增点 以创新突破行业增长困局
 
 
  随着产业升级、生态化时代的到来,企业如何获取长足的竞争力已不再是单一产品或者单一服务便能实现的,而是通过生态化、一体化的创新去实现产业动向的引领。事实上,在空调领域这样的逻辑也正在加速上演,在过去消费者对于空调的需求是制冷制热等单一的需求,而随着消费升级、产业升级时代的到来,空调也有了更加多元化的需求。
  寻找行业新增长点
  2015年8月,海尔给空调行业带来里程碑式的技术革命,自清洁技术的推出与落地,让消费者认识到传统空调长时间使用给健康带来的危害,换新需求也被瞬间激活,为空调行业寻找到全新的增长点,中怡康的数据显示,近两年自清洁空调市场占比一路走高,零售量份额从4.5%到11.6%仅用了1年的时间,同一年零售额份额也从6.2%增长到14.4%。

  仅两年时间,海尔的自清洁技术似乎成为整个行业新产品必贴的标签,模仿者前仆后继,该领域市场规模已经达到2500万台,也因为创新驱动的企业内核,让海尔独享40%的市场份额,而海尔自清洁技术创造的成绩,一方面为企业建立长足核心竞争力提供了参考,另一方面,更重要的意义在于为行业创造出更加有力的增长动力,也为消费升级、产业升级提供了更多的可能。
  自主品牌全球化
  在中国制造成为一种国家战略的当下,自主品牌的全球化是空调产业后期的必由之路;在创汇成为空调出口市场主流诉求的眼下,海尔空调却一直以来奉行创牌模式,长期坚持的自主品牌全球化发展让海尔空调又一次站在了行业引领者的位置之上。
  据产业在线去年7月的产业链监测数据显示:海尔空调内销、出口总量已突破1000万台,正式迈入千万级俱乐部。同时,为满足海外和智能产品的持续上升需求,从根本上打通“供给侧”与“需求侧”的对接障碍,海尔空调在2017年宣布新增1500万套智能空调产能。通过对现有工厂提效、互联升级,海尔空调已实现1500万产能落地1000万套。
  全方面快速发展
  无论是国际市场还是国内市场,海尔空调在2017年的产销规模创下了历史新高,在靓丽市场业绩的背后,是产品技术创新变革和用户需求导向模式的有机结合,是行业标准制定主导者形象与产业话语权地位的升级,是全球化之路与多品牌布局的跨越式推进。
  从技术创新到产品升级,从标准制定到市场扩张,从全球化的品牌布局到全球化的用户导向,海尔空调在2017年实现了全方面的快速突进。
  据最新的数据显示,2017年海尔集团全球营业额达到了2419亿元,同比增长20%;利税首次突破300亿元;社群交互产生的交易额(GMV)首次突破1万亿元,同比增幅高达273%。
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